LA COMUNICACIÓN DENTRO DE LA EMPRESA. EL CASO DE EL POZO

Uno de los sectores más importantes a la par que apreciados por la economía y los consumidores españoles es el agroalimentario. Sector que es esencial en la vida de un país con mas de 40 millones de personas. Una de esas empresas es El Pozo, una compañía clásica de nuestro país que lleva surtiéndonos desde muchísimos años con los embutidos para estar bien alimentados. Pero aquí no hemos venido a hablar de comida, aunque no lo descarto en un futuro. Aquí hablamos de comunicación, y por eso vamos a hablar de algunas de las campañas publicitarias más importantes de la compañía.

Una de las más importantes y también mas recientes, ha juntado a Antonio Resines con El Pozo para anunciar la marca de alimentos llamada Edición 1954, que curiosamente, también coincide con el año de nacimiento del propio actor. La campaña, lanzada a través de un video en YouTube y un anuncio en televisión. La nueva marca nos presenta productos saludables y aptos para todos los públicos donde destacan los productos de origen nacional, que luego no se diga, y que además son aptos para los celiacos, ya que no contienen gluten. Vamos, una oportunidad perfecta para que tu cuñado que no puede comer gluten le de un bocado a ese jamón tan caro y rico que has comprado para Navidad.

Es duro decirlo, pero las pandemias son una fuente perfecta para hacer campañas publicitarias. En nuestro caso tenemos que irnos a el año 2014. En ese año y en fechas navideñas, el Pozo lanzó una campaña contra el Ébola, que tanto daño estaba haciendo al mundo en esos momentos. Fue una campaña que contó con caras conocidas del mundo del espectáculo como Javier Coronas, además, todo el dinero recaudado de la campaña fue donado de manera integra a Médicos sin Fronteras. Hay que quererlos.

Y terminamos este repaso de como El Pozo hace campañas publicitarias que para nada se aprovechan de la situación del momento con unos anuncios que se hicieron durante el confinamiento, esa magnifica época donde los que no salíamos de casa, como yo, estábamos , mas en forma que nunca. La campañita a la que hacemos referencia fue un spot publicitario donde se ponía el famoso hashtag #QuédateEnCasa. Por supuesto el objetivo era que el poder de los embutidos nos hiciera reflexionar y quedarnos en nuestras queridas y reconfortantes casas, pero sinceramente, no creo que lo consiguieran.

TEXTO REDACTADO POR DANIEL GARRIDO GIL PARA GABINETES DE COMUNICACIÓN GRUPO A

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